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短筆記之1

為什麼Aldi成為美國成長最快的小型超市

(Why Aldi Is America’s Fastest Growing Grocery Store)

前情提要(請看維基百科)：

奧樂齊（Aldi）是德國的連鎖超市品牌。「Aldi」是阿爾迪南、北商業集團聯盟在全球的簡寫。

公司名稱來源於德語單詞「阿爾布雷希特」Albrecht（人名）和「迪斯康特」Discount（折扣）頭兩個字母縮寫。

2017年之前，華人圈更多地音譯為「阿爾迪」。2017年3月，進入中國市場後，「奧樂齊」被確定為「Aldi」的正式中文名稱。

策略：僅提供必需的服務(或商品) 
("no-frills")

1. 較小空間的實體店鋪

每家店約12,000平方英尺(其他美國傳統超市約48,415平方英尺)

販賣的商品數量約1,650樣(其他美國傳統超市為31,530樣)

除了店內貨架有固定高度，顧客可以對空間一覽無遺，

店員在補貨、顧客在動線上也很快能找到自己的商品，

同時段僅會有3-5名員工在店內服務，小店面節省店租、設備、營運費等等，

2. 打破便宜沒好貨的迷思

3. 打造自有品牌

雖商品品項種類沒有其他超市多，但Aldi花更多時間在原有的品牌，

且他們打造自己的自有品牌，

消費者只能在Aldi才買得到這些平價且高品質的商品，

另外研究顯示2018年至2022年，

自有品牌的商品相較於國際連鎖品牌之商品成長34%、超過570億的金額